每年夏天都是空調(diào)的銷售旺季。圖為2023年7月21日，安徽省安慶市宜秀經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)一家企業(yè)的生產(chǎn)車間，工人正在加緊生產(chǎn)空調(diào)。江勝 攝
2024年1月12日，世界氣象組織（WMO）正式宣布，2023年成為地球有記錄以來最熱的一年，并且預(yù)測(cè)2024年將會(huì)更暖。在營(yíng)銷推廣節(jié)奏整體提前和高溫天氣疊加下，空調(diào)成為2023年家電市場(chǎng)中最熱門的品類，預(yù)約安裝要排上比以往更長(zhǎng)的時(shí)間。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額2117億元，同比增長(zhǎng)7.5%，零售量6085萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。
空調(diào)市場(chǎng)百花齊放
2023年初整體家電行業(yè)萎靡，空調(diào)銷售卻異軍突起分外火爆。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，去年一季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售額累計(jì)達(dá)1464億元，較上年同比下滑4.9%。反觀空調(diào)，一季度，空調(diào)內(nèi)銷出貨量達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái)，出貨量創(chuàng)一季度歷史新高，較上一年同期增長(zhǎng)17%。4、5月份空調(diào)內(nèi)銷依然維持了亮眼表現(xiàn)。其中，4月份內(nèi)銷同比增長(zhǎng)29.7%，5月份內(nèi)銷同比增長(zhǎng)19.7%。4、5月份內(nèi)銷出貨量均創(chuàng)千萬(wàn)臺(tái)，也創(chuàng)下了歷史同期最高出貨量?？照{(diào)的銷售似乎走出了獨(dú)立家電行業(yè)的行情。
熱銷的背后，是空調(diào)產(chǎn)品圍繞消費(fèi)者需求在產(chǎn)品功能性上不斷升級(jí)和創(chuàng)新。隨著消費(fèi)者對(duì)空氣健康關(guān)注的日益提升，具有凈化功能的空調(diào)銷售占比在逐漸提升。銀離子濾網(wǎng)除菌、UVC紫外線除菌、離子凈化、高能脈沖等除菌技術(shù)成為市場(chǎng)主流。同時(shí)，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)也在持續(xù)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，此類產(chǎn)品在線上線下銷量分別同比增長(zhǎng)10.4%和20.7%。市面上還有廚房空調(diào)、熱泵空調(diào)，以及智能語(yǔ)音空調(diào)等多種細(xì)分類別的產(chǎn)品?？偟膩碚f，空調(diào)產(chǎn)品功能賣點(diǎn)呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花式成長(zhǎng)，種類繁多的空調(diào)產(chǎn)品很好地覆蓋了消費(fèi)者的需求。
各品牌也在根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，打造差異化產(chǎn)品。海信在新風(fēng)領(lǐng)域打造品牌標(biāo)簽，奧克斯建立語(yǔ)音空調(diào)的品牌認(rèn)知，松下空調(diào)則不斷打造“健康空氣專家”的品牌形象。企業(yè)都在通過更精細(xì)化的市場(chǎng)定位以細(xì)分市場(chǎng)，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。
新風(fēng)空調(diào)成行業(yè)新勢(shì)力
了解傳統(tǒng)空調(diào)的工作原理就會(huì)知道，傳統(tǒng)空調(diào)在使用過程中室內(nèi)氣體并未與室外氣體進(jìn)行交換，也就造成傳統(tǒng)空調(diào)開久了人會(huì)感到昏沉，甚至感覺房間有異味而不得不開窗通風(fēng)。如何避免空調(diào)房的空氣質(zhì)量隨著時(shí)間下滑，成為空調(diào)廠商思考和突破的方向。
近幾年，海信、海爾、美的、格力、小米等一眾品牌都陸續(xù)推出新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，這也成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2019—2022年上半年，新風(fēng)空調(diào)在整體空調(diào)市場(chǎng)中的零售額份額從0.3%提升到7.1%。按照2023年空調(diào)市場(chǎng)約2000億元的零售額規(guī)模計(jì)算，新風(fēng)空調(diào)2023年的零售額規(guī)模在140億元左右。
成為空調(diào)新勢(shì)力的新風(fēng)空調(diào)有哪些特殊之處？簡(jiǎn)單來說，新風(fēng)空調(diào)是在傳統(tǒng)空調(diào)的基礎(chǔ)上加上了一套可以和戶外空氣進(jìn)行交換的“新風(fēng)系統(tǒng)”，在管道引入戶外空氣時(shí)，室內(nèi)壓強(qiáng)增高，反復(fù)“擠壓”室內(nèi)污濁空氣。同時(shí)引入室外空氣，在通過濾網(wǎng)后向房間內(nèi)吹入“新鮮空氣”。
然而新風(fēng)空調(diào)本質(zhì)上還是空調(diào)，所以在形態(tài)上與傳統(tǒng)空調(diào)幾乎相同。
新風(fēng)空調(diào)的核心賣點(diǎn)在“新風(fēng)”，如何保證引入的空氣質(zhì)量成為核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。對(duì)此，不同的廠商也有各自的策略，比如米家就會(huì)通過自加熱、紫外線燈等手段避免空調(diào)管道的污染。海信新風(fēng)空調(diào)會(huì)通過四層濾網(wǎng)、57℃高溫和高效抑菌片避免二次污染，等等。
盡管新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)出現(xiàn)多年，也是近幾年才逐漸被消費(fèi)者所熟知，但新風(fēng)空調(diào)引入室外空氣的功能并沒有成為空調(diào)產(chǎn)品的標(biāo)配，單純從價(jià)格上無法區(qū)分產(chǎn)品之間的具體差異。所以，不少?gòu)S商也在“新風(fēng)”這一概念上面玩起了文字游戲。需要提醒的是只帶有健康送風(fēng)、殺菌、自清潔為賣點(diǎn)的空調(diào)，并不是所謂的“新風(fēng)空調(diào)”。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《新風(fēng)空調(diào)設(shè)備分類與代號(hào)》（GB/T 37192-2018）中也對(duì)“新風(fēng)”一詞作出定義，意為“取自室外的空氣”，也就是說只有能做到與室外流通換氣，并提供新風(fēng)風(fēng)量的產(chǎn)品才是真正的新風(fēng)空調(diào)。
新風(fēng)空調(diào)這一概念極易讓人聯(lián)想起新風(fēng)系統(tǒng)。隨著消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)空調(diào)的認(rèn)可度越來越高，以至于有人認(rèn)為新風(fēng)空調(diào)是新風(fēng)系統(tǒng)的“平替”?？墒聦?shí)上，考慮到新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)量和濾網(wǎng)結(jié)構(gòu)等客觀限制，時(shí)至今日，新風(fēng)空調(diào)仍無法成為取代新風(fēng)機(jī)的存在。盡管新風(fēng)空調(diào)在體積上優(yōu)勢(shì)不小，但不得不承認(rèn)也正是因?yàn)轶w積等客觀原因，新風(fēng)空調(diào)在空氣凈化和新風(fēng)功能上遜色新風(fēng)系統(tǒng)不少。而相對(duì)的，與新風(fēng)空調(diào)可以使用空調(diào)管道不同，新風(fēng)系統(tǒng)必須單獨(dú)開孔并提早規(guī)劃，在安裝、維護(hù)和造價(jià)方面顯然不能滿足部分后期居住的消費(fèi)需求，這也是新風(fēng)系統(tǒng)的劣勢(shì)所在。
但相對(duì)于傳統(tǒng)空調(diào)，新風(fēng)空調(diào)可以提高居住體驗(yàn)，讓空氣盡可能地得到優(yōu)化。而對(duì)于難以覆蓋的小戶型，不愿因?yàn)樾嘛L(fēng)系統(tǒng)額外打孔大動(dòng)干戈的消費(fèi)者來說，新風(fēng)空調(diào)小型化、功能多的優(yōu)勢(shì)無疑提供了別樣的選擇。
熱泵空調(diào)實(shí)現(xiàn)冷熱雙效
近年來，我國(guó)積極推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和，在各領(lǐng)域掀起一場(chǎng)系統(tǒng)性的綠色變革。能源結(jié)構(gòu)變革是減排的有效途徑。高效節(jié)能的熱泵技術(shù)，是采暖領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)零碳排放的有效技術(shù)路徑，在熱水、供暖應(yīng)用等方面均已成熟應(yīng)用，而空調(diào)也在熱泵技術(shù)的加持下衍生出新的產(chǎn)品品類。
不同于傳統(tǒng)空調(diào)設(shè)計(jì)之初的目的是為了制冷，熱泵空調(diào)憑借高效節(jié)能、冷暖雙強(qiáng)的特性，逐步走進(jìn)越來越多的消費(fèi)者視野。同時(shí)因其特性，不僅是家用空調(diào)領(lǐng)域，目前很多新能源汽車車載空調(diào)也在使用熱泵空調(diào)，廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景使得熱泵空調(diào)具有良好發(fā)展前景。
“熱泵技術(shù)因清潔特性，將在‘雙碳’工作過程中發(fā)揮重要作用。”中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)熱泵專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)高屹峰表示，在“雙碳”目標(biāo)大背景下，取暖供熱領(lǐng)域電氣化勢(shì)在必行，熱泵這一技術(shù)突破，催化了熱泵空調(diào)的普及，這也是大勢(shì)所趨。
熱泵系統(tǒng)通過多個(gè)閥和泵的控制，把熱量從溫度低的地方搬運(yùn)到溫度高的地方，具有制冷制熱兩種工況。目前市面上存在著直接式、間接式、補(bǔ)氣增焓直接式等熱泵空調(diào)系統(tǒng)。其中，采用增焓技術(shù)的熱泵空調(diào)系統(tǒng)能夠緩解低溫環(huán)境下制熱效率偏低的問題，目前國(guó)內(nèi)廠商也開始逐漸開發(fā)采用增焓技術(shù)的熱泵系統(tǒng)。隨著熱泵技術(shù)的發(fā)展，兼具冷暖、除濕等功能的熱泵產(chǎn)品也逐漸成了舒適家居系統(tǒng)中的核心配置。
對(duì)美好生活的需求帶動(dòng)了空調(diào)創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用不斷迭代，使得搭載熱泵技術(shù)的熱泵空調(diào)產(chǎn)品在寒冷地區(qū)和夏熱冬冷地區(qū)的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。
“從個(gè)人消費(fèi)者的體驗(yàn)來看，原來的普通空調(diào)偏重單冷節(jié)能，到了冬天制熱效果就不夠理想，熱泵空調(diào)彌補(bǔ)了這一缺陷，契合了消費(fèi)者對(duì)于舒適生活環(huán)境的需求。”高屹峰介紹。
此外，熱泵空調(diào)不需要依靠電輔熱，還能保持很高的輸送能效，由這一核心技術(shù)點(diǎn)催生了很多上游零部件的技術(shù)發(fā)展。比如噴氣增焓的優(yōu)化，換熱器的設(shè)計(jì)優(yōu)化等，行業(yè)上下游的共同技術(shù)創(chuàng)新，促使整個(gè)熱泵行業(yè)高速發(fā)展。從行業(yè)技術(shù)發(fā)展與消費(fèi)者舒適體驗(yàn)等方面來看，熱泵空調(diào)給固化的空調(diào)市場(chǎng)注入了新的活力。
在“雙碳”目標(biāo)背景下，各應(yīng)用場(chǎng)景中能效更高、運(yùn)行范圍更廣且更低碳的熱泵空調(diào)產(chǎn)品迎來廣闊的發(fā)展空間。業(yè)內(nèi)人士指出，熱泵空調(diào)的優(yōu)勢(shì)在于拒絕制冷中庸、制熱費(fèi)電，冷暖雙高效、雙節(jié)能。
據(jù)中廣電器集團(tuán)研發(fā)總監(jiān)蔣建軍介紹，從初期投資成本上看，熱泵空調(diào)與普通空調(diào)在相同的能效情況下，價(jià)格上會(huì)略高一點(diǎn)，但是高得并不多。從長(zhǎng)期使用來看，普通空調(diào)在進(jìn)行冷暖調(diào)節(jié)時(shí)需要消耗大量能源，而熱泵空調(diào)通過強(qiáng)熱高效熱泵技術(shù)進(jìn)行溫度調(diào)節(jié)，實(shí)際使用的綜合能效高于普通空調(diào)。
“尤其是在冬天制熱的時(shí)候，普通空調(diào)要滿足用戶的采暖體驗(yàn)，通常要開啟電輔熱，能耗就會(huì)相應(yīng)地變高。”據(jù)他介紹，“熱泵空調(diào)即使不用電輔熱加熱，制熱能力比普通空調(diào)開了電輔熱的制熱力還要強(qiáng)勁，并且相比普通空調(diào)能效至少提高了20%至30%。在合理設(shè)計(jì)和正常使用下，熱泵空調(diào)初期的投資成本與普通空調(diào)的差額一般在2年左右即可收回，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的”。
消費(fèi)提示
在購(gòu)買及維修空調(diào)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
一、首先，選購(gòu)空調(diào)時(shí)要選擇企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、品牌知名度高、售后服務(wù)完善的產(chǎn)品。要避免廣告與銷售人員的宣傳誤導(dǎo)，不盲目追求時(shí)尚，實(shí)用性最重要。其次，消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)居室的面積、朝向，來決定所選購(gòu)空調(diào)的功率大小。消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)時(shí)不要只看商家所介紹的匹數(shù)，而應(yīng)該以產(chǎn)品銘牌上標(biāo)定的功率為參考數(shù)值，一匹的含義就是制冷（熱）量為2500瓦每小時(shí)，密封性不好的房間或者頂樓，就需要酌情選擇功率大一些的空調(diào)。此外，一般情況下變頻空調(diào)工作時(shí)除了節(jié)能之外會(huì)更安靜，更適合臥室使用。最后，“能效比”雖然越高越節(jié)能，但是價(jià)格也越貴，消費(fèi)者盡量根據(jù)自身的實(shí)際需求選擇性價(jià)比最高的款式。
二、處于空調(diào)銷售高峰期時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買空調(diào)時(shí)一定要了解商家配送和安裝情況，在購(gòu)買時(shí)要與商家約定明確的到貨和安裝時(shí)間，以防買到空調(diào)卻送不到、裝不上。同時(shí)還要了解商家免費(fèi)和付費(fèi)安裝項(xiàng)目的內(nèi)容。安裝空調(diào)時(shí)常見收費(fèi)項(xiàng)目如下：
1.打孔費(fèi)（此項(xiàng)費(fèi)用部分機(jī)型免收，在購(gòu)買可咨詢銷售人員）。另外，根據(jù)打孔位置墻體結(jié)構(gòu)、墻體厚度不同，打孔費(fèi)也會(huì)有所差異。例如鋼筋混凝土墻體價(jià)格就會(huì)高一些。
2.高空作業(yè)費(fèi)（此項(xiàng)費(fèi)用一般為四樓及四樓以上收取，不同品牌可能會(huì)有差異，可在安裝前咨詢安裝人員）。
3.外掛機(jī)托架費(fèi)（如外掛機(jī)需安裝托架，需收取一定費(fèi)用，不同材質(zhì)、不同型號(hào)、不同品牌具體價(jià)格會(huì)有所差異）。
4.室內(nèi)機(jī)和外掛機(jī)之間距離較遠(yuǎn)需要單獨(dú)增加連接管時(shí)產(chǎn)生的收費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一般按長(zhǎng)度計(jì)算，各品牌收費(fèi)可能會(huì)有所差異。
5.安裝外掛機(jī)需要拆裝窗戶、護(hù)欄等設(shè)施時(shí)，需要額外收費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一般根據(jù)實(shí)際情況現(xiàn)場(chǎng)確定（消費(fèi)者也可以自行委托他人進(jìn)行拆裝），消費(fèi)者要在安裝前與安裝人員確認(rèn)，以免安裝后發(fā)生不必要的糾紛。
三、當(dāng)前，有一些“黑網(wǎng)點(diǎn)”“假網(wǎng)點(diǎn)”假冒空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的正規(guī)簽約網(wǎng)點(diǎn)，通過小廣告、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，發(fā)布維修（移機(jī)）信息，先用較低廉的價(jià)格取得消費(fèi)者的信任，再通過夸大故障現(xiàn)象、無中生有、偷換配件等手段欺詐消費(fèi)者，收取高額維修費(fèi)或移機(jī)費(fèi)，之后維修人員往往會(huì)消失得無影無蹤。當(dāng)空調(diào)發(fā)生了故障需要售后維修或者移機(jī)時(shí)，消費(fèi)者盡量通過商場(chǎng)索要相應(yīng)品牌的售后電話。
四、在購(gòu)買空調(diào)時(shí)一定要索要發(fā)票。發(fā)票是空調(diào)產(chǎn)品售后三包的重要依據(jù)。另外，空調(diào)的三包有效期為整機(jī)1年，主要部件（壓縮機(jī)、風(fēng)扇電機(jī)、溫控器）3年，三包有效期自發(fā)票開具之日起計(jì)算?？照{(diào)產(chǎn)品自售出之日起7天內(nèi)出現(xiàn)性能故障的，消費(fèi)者可以選擇退貨；自售出之日起15日內(nèi)發(fā)生性能故障或者在三包有效期內(nèi)經(jīng)過兩次維修依然不能正常使用的，消費(fèi)者可以選擇換貨。
